Spelbolagen – de omdiskuterade sponsorerna

I takt med att fotbollen har vuxit som industri har summorna som krävs för att idka verksamhet på den högsta professionella nivån bara höjts och höjts. Detta har lett till att flertalet spelbolag gett sig in på sponsormarknaden i Premier League. Exempel på lag som är sponsrade av spelbolag är Stoke City, som har Bet 365:s logga rätt över bröstet. Ett annat nytt exempel är Aston Villa som sponsras av  Svenska casino och spelsajten Unibet.

Förr hade det nog setts som kontroversiellt att spelbolag sponsrade fotbollslag, men det är svårt att komma ifrån att industrin utvecklas på detta sätt.

Det finns ju också en väldigt naturliga koppling för spelbolagen eftersom många uppskattar att spela på matcherna. Man träffar helt enkelt helt rätt målgrupp.

När kostnader för spelare världen över blir högre och högre blir även klubbarnas generella utgifter högre. Detta leder till ett ökat behov av sponsorer som kan bidra med stor köpkraft. Det finns bara ett visst antal sorters företag som klarar av att bidra med den sortens kapital som ett spelbolag kan göra. Många hävdar att det är negativt att spelbolagen blir huvudsponsorer till klubbarna, men det är inte nödvändigtvis en sanning. Bolagen bidrar med kapital till klubbarna vilket gör att de kan fortsätta bedriva sin verksamhet i den önskvärda riktningen. Om man sedan anser att verksamheten bolagen sysslar med kan ifrågasättas är det snarare en fördel att de börjar sponsra stora klubbar. Om man är sponsor till en klubb som varje dag granskas av ett hundratal medier världen över krävs det att man följer regelboken, annars kommer det snabbt att uppdagas.

Fotbollen är, precis som världens andra stora industrier, en industri i förändring. I takt med att förhållanden och förutsättningar förändras måste man anpassa sig till den nya spelplanen. Detta gäller även sponsorer. Det går inte att tro att allting kommer att fungera på samma sätt som det alltid har gjort. Istället måste man fokusera på att arbeta tillsammans med de olika aktörerna på marknaden för att ta sig så långt som det bara är möjligt.